Контринтуитивная подпись к блогу

6 заметок с тегом

реклама

Еще про разницу

Кажется, что приложение перекрестка клёвое, но в эту радость дамочки совсем не верится. Главное правило подобного дизайна — не решать ничего за меня. Я сам должен понять, что это удобно и клёво.

Почему слева она в реальности, а справа в каком-то угаре? Покажите как она ждет продукты, или получает у курьера, или распаковывает. В этом примере видны преимущества, но они вообще не про нас. Несколько часов с двумя пакетами? чего лишнего? про бензин может туда-сюда. Справа вообще всё замешали и преимущества и акцию. Фантазировали недолго.

Графика — отстой. Стоковые иллюстрации нечего не стоят, не ассоциируются с брендом — можно было и без них рекламу сделать. Полоска по центру убивает пространство. Нет контекста, где дамочка идет из магазина, в дождь, град, мороз, вся недовольная, и где другая дома, с котом, мужем и камином.
Не типографить текст — это просто до свидание, ребята.

Ну и теперь пример ребят, которые просто умеют изобретать.

Ничего за меня не решают, не фальшивят, немного приукрашивают (а любую историю не грех приукрасить) — я сам принимаю решение круто это или нет. Две точки — проголодался, поел. Между ними всё что угодно. В дизайне это готовый рецепт показать что угодно — создать две постоянные и переменную внутри.

Ну и бесподобная графика, максимальный минимализм, аккуратный белый цвет с намёком. Запоминаемо, просто, ёбко. В стиле Яндекса.

 Нет комментариев    56   19 дн   дизайн   реклама

Покажи честное до и после

Самый лучший способ убедить кого угодно в чем угодно — это показать два состояния — до и после. Оба состояния должны быть реальными, а не перекрученными. Иначе фокус не сработает. Это никак не могут понять люди, которые продают курсы, какие-то каперские ставки, обещания стать миллионером и так далее.

Глупо показывать себя с парой копеек, а потом с кучей денег после курса «как зашибать бабки». В это просто не поверят потому что разница нереальная. То есть так физически не бывает в жизни. Может поверят в такой развод совсем отбитые, но искать их долго и дорого.

Вот в реальную разницу охотно хочется верить. Вот песенка на примере — сама по себе она наберет пару лайков и каментов, а с сервисом тысячу лайков и сотню каментов. Это не так много, чтобы не поверить, но и не так мало, чтобы пройти мимо.

В честное хочется верить

 Нет комментариев    53   21 д   реклама

Продукт рекламирует сам себя

На фотке две рекламы эпла — 2001 и 2020 года. В обоих случаях нет никаких продажных заголовков, маркетинговых ходов, акций и прочей херни. Есть продукт, который сам говорит о себе. Он настолько самодостаточен, ярок, понятен и узнаваем, что может рекламироваться просто своим видом.

Именно такие продукты позволяют эплу делать самую чистую рекламу. Меня все еще удивляют люди, которые подвергают сомнению вложение в дизайн. Наверно им никогда не понять как он окупается.

Удивительно, что так может делать только одна компания во всём мире

 Нет комментариев    55   24 дн   дизайн   реклама

Важность контекста

Не понятно какое отношение иллюстрация имеет к заголовку «прямые зубы». Без контекста вокруг (лица, рта) зубы выглядят как-то дико. Нет никакого смысла показывать факт ровности зубов демонстрируя просто челюсть. Ровные зубы нужны для красивой улыбки — это единственная причина покупки данной услуги. Сами по себе прямые зубы не выглядят эстетично и не передают приятных ощущений. Это как рекламировать фитнес, показывая кусок мышцы. Понятное дело, что улыбка — супер-банальный ход. Нужно пытаться придумывать более интересные решения, но без демонстрации этой жути. У меня эта иллюстрация ассоциируется с аниме «Вторжение титанов».

Ну и если уж совсем придираться — откуда пошла мода писать «всего от». Сто тысяч рублей для большинства людей — достаточно весомый прайс. А снисходительное «всего от» выглядит как будто для них это какая-то мелочь.

Итого — страшная картинка, не передающая мне сладкую жизнь с красивой улыбкой, пренебрежительное отношение и плохая типографика без стиля и вкуса.

Попробуй теперь развидеть эти ровные зубки

 Нет комментариев    566   7 мес   реклама

Сервисы и их сранные рассылки

Блять, как же я устал от постоянного говна в почте. Мой друг посоветовал мне сервис, я любезно согласился его протестить и использовать в работе. Всё хорошо, но спустя три дня пользования у меня почта в говне. Мне приходится охапкой выделять больше двадцати писем и переносить их в архив. Иногда в эту охапку попадают письма от людей, но я могу этого не заметить. У меня подгорает и я отписываюсь не только от рассылки, но и от сервиса тоже. Ибо нехуй!

  • Ой, какой Вы сладенький, вот вы молодец, купили у нас подписочку.
  • В честь весны мы составили список всего, что Вам может быть нужно. Пожалуйста, ваш «название сервиса».
  • Закончились морозы, а значит пришли скидки. Посмотрите в нашу подборочку, а тут вот еще видосики и заметочки из блога. И самое главное — вы шикарны.
  • Спасибо, что подписались на рассылку, следующее письмо придет завтра.

Нет! Нахер ваши письма, хватит. Я фанатично люблю рассылки, блоги, всякие эти ваши приколы про заботу, но вы перешли грань. Я понимаю, что рассылки расцвели и являются рабочим инструментом продаж, но хватит наглеть. Подборки, новости, заметки, мои покупки, ваши предложения, приглашения в друзья, отписки, подписки, достижения и поздравления. Всё сразу пачкой раз, а лучше два, раза в неделю. Не надо слать на каждую мелочь отдельное письмо, соберите всё в одно супер-месиво, как это делают нормальные ребята.

По-умолчанию эти сранные функции в настройках должны быть выключены. Почему я в каждом сервисе должен заходить в настройки и всё вырубать сам? Умные ребята придут в комменты и начнут говорить, что так надо: бизнес, дизайн, продажи и маркетинг. Это всё понятно, я об этом знаю! А еще я знаю о здравом смысле, честной заботе и хорошем сервисе. Разделяйте понятия, задроты. Инструментами нужно аккуратно пользоваться, а не хуярить клиента по голове.

 1 комментарий    130   2019   бесит   рассылки   реклама

Ты тот, кто ты есть — и это нормально

В рекламе всегда пытаются показать того, кем ты можешь стать при определенных условиях:

Купи деним джинсы, чтобы быть крутым как Чак Норрис. Купи очки Рэйбен, чтобы стать Джонни Деппом. Оплати курс, чтобы превратиться в модного UX-дизайнера. Ешь чипсы Лейс, чтобы быть похожим на Месси. Одевайся в Диор, будь красивой как Дженнифер Лоуренс.

В рекламе Макдоналдса всё совсем иначе:

От тебя никто ничего не ждет, ты ничего никому не должен. Ты полноватый менеджер средних лет, с семьей и кредитом на машину. Пришел в родной Макдонадс тупо поесть бургеров по скидкам. И это нормально.

 2 комментария    138   2018   люди   маркетинг   реклама   этонорма